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奶粉新政正式施行过渡期也已确定成功注册的小品牌将成为稀缺资源!!!

发布时间:2020-06-10

   2000个品牌乱战即将终结

  目前中国103家婴幼儿配方乳粉生产а企业共有2000个配方,个别企业甚至有180余个配方々。婴幼儿配方乳粉配方过多ν、▇█♀过滥,配方制定随意、更换频繁等问题突出,存在一定♂质量安全风险╩隐患,造成消费者选择困Г难。

  由于新的管理办法对提交注册的企业资质和研发能力提出了极其严格的要求,所以被外界称为史上最严的奶粉新政。业内普遍认为,新政将让大量的中≤小品牌和贴牌奶粉淡出市场,国内2000多个婴幼儿配方奶и粉品牌至少有2/3就此消亡Ы。

  角逐百亿市场—成功⊙注册的小品牌将成为稀缺资源。

  乳业专家雷永军认为,随着过渡期中小品牌对其品牌体系进行了缩减,代理商也会逐步对产品结构进行调整,在相互浸润和〨转化的过程,会带来百亿元的市场规模。尽管拥有更可靠的品۩质和品牌优势,但并不意▫味着๑国内大品牌奶粉就能轻松抢到。我国地域宽广,东西南北和城乡差异大,因此也需要多元化的产品,这也成为很多小品牌生存的前提。专业人士认为,新政▓才刚刚开℃始,未来的一年中,行业还会*有ξ一些乱象出现,但随着新政的实施,终究会革除乱象,将让未来的奶粉竞争,转为更加集∏中在产品研发、资源控制力、工艺持续升级、品牌传播持续╠╡性、消费者精细化服务和影响等综合实力上。

  据行业媒体专家报道

  资深母婴媒体Ω根据《婴幼▕儿配方乳粉产品配方注册管理■办法》,特制定一份奶粉新政时≌间表。值得一提的是,以下时间都是按照各个环节最慢的节奏来划定的,根据流程,企业最晚将于2017年3月13日接到审评机构发来的关于配方注册申请结果的通知。

  2016年9月30日:国家食品药品监督管理总局行政受理机构材料收集工作正式完成。

  2016年10月▀8日-10日:3个工作日内将申请材料送交国家食品药品〆监督管Ⅷ理总局食品审评机构。

  2016年10月11日-2017年1月2日:л审评机构对申请材料以及产品配方声称与产品配方注卍册内容的一致性进行审查,并根据实际需要通知核查机构对申请人开展现场核查,组织检验机构开展抽样检验,组织专家对专业问题进行论证,60个工作日内通知国じ家食▦▩品药品监督管理总局审核查验机构。

  ι2017年1月2日-2月13日:特殊情况下需要延长审评时间的,↗经审评机构负责人同意И,可以延长╥30个工作日。

  2017年1月2日-1月30日:核查机构←自接到审评机◄构通知之日起,20个工作日内对申请人研⿶发能力、生产能力、检验能力等情况的现场核查,出具现场核查报告。

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  2017年1月30日-3月13日:审评机构应当委托具有法定资质的食品检验机构开展抽样检验。检验机构Ψ自接受委托之日起30个工作日内完成抽样检验工作,出具产品检验报告。审评机构根据申请人申请材料、现场核查报告、产品检验报告开展审评,并作出审评结论。审评机构作出不予注册审评结论的,应当向申请人发出拟不予注册的书面通知。申请人对通知有异议的,应当自收到通知≠之日起20个工作日内向审评机构提出书面复审申请并说明复审理由。

  2017年3月13日-4月10日:国家食品药品监督管理总局自受理申请之日起20个工作日内根据审评结论作出准予注册或者不予注册的决定。受理机构自国家食品í药品监督管理总局作出决定之日起10个工作日内向申请人发出婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书或者不予注册决定。

  在乳业专家雷永军看来,大多数大企业主观↙认为注册制后,大企业必然获得机会,但目◙前部分企业制︶︷︸订的销售政策和三四线→市场实际相脱离,由于缺少利益驱动,也导致了渠道并不愿意将其作为第一选择。虽然新政让婴儿配方奶粉品牌大幅减少,但依然会有一部分中小品牌通过注册活下来,未来这些活下来的中小品牌或将再一次受到渠道追捧─━,成为稀缺资源!!