重磅!玩具巨头美泰牵手环球“最赚钱IP”

发布时间:2020-06-27

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引言

 

  近来′饱受股价暴跌困扰的的玩具巨头美泰(Mattel)终于传来了利ч好消息:美泰官方日前宣∵布,其已取得《小黄人2》的授权许可,计划将推出多个系列衍生玩具,并在2020年夏季电影上映时面向全球首发。

  

  ?最赚钱的IP

  在环球影业和照明娱乐Д公司2010年合作的第一部作品《神偷奶爸》中,“小黄人”首次亮相,尽管戏份不多,但&▊ldquo;卖萌耍贱”“幽默搞笑”的形象深入人心,收获了大批粉丝,风头甚至完全盖过了主人公格鲁一家。

  “小黄人”让很多人忘记了主角格鲁一家的存在

 Π 随着小黄人的大热,2015年它们拥有了自己的独立电影——环球影业和照明娱乐为其量身定制了《小黄人大▼眼萌》,全◎球总票房&高达11.59亿美元。 “小黄人”系列电影(包括《神偷奶爸》三部曲和衍生片《小黄人大眼萌》)也成为有史以来票房最高的动画系列片。

  有报道指✿。✿出,小黄人的火爆,除了自身角色形象讨喜外,还离不开环球影业和照明娱乐的大力加推。在电影上映的前后,小黄人几乎“无处不在”,从电影界跨到了广告界、︼︽︾饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等。仅在《神偷奶爸2》宣传期间,环球影业就砸下2.5亿美元与超过100家▦▩特许经销商、宣传方合作,包括麦当劳相关广告、孩◆之宝周边玩具、小黄人护目3D眼镜等等。据彭博社《商业周刊》报道,仅《小黄人大眼萌》电影的几个合作伙伴在广告和宣#传上就累计投入了5.93亿美元。

  麦当劳推出的“小黄人”周边玩偶

  Click Distribution音乐玩偶

  2016年,国际授权业协会LIMA发布的关于全球衍生品市场的报告中显示≯,“小黄人”成为2015年全球衍生品市场〒的Ↄ一大助力,贡Υ献了11.6亿美元的销售收入,小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。

  ?美泰发力能否“逆袭”?

  据美国媒体报道,《小黄人2》原定档期为2020年7月10日,★现已提前∩一周,将⊙于7月3日(周五)上映,∑杀入美国“国庆档”;国内届时极有可能同步引进上映。

  中外玩具网获悉,美泰已与照明娱乐和环球影业达成了一项为期三年的国际版权协议,获得了《神偷奶爸》系列作品的特许经营权。美泰〗在北美和主要国际市场的许可权包括动作人物和玩偶、游戏装置、车辆和无线电控制玩具、游戏、长毛绒、角色扮演和配件等多种产品。

  美泰首席特许经营官珍妮特·≮≯;夏(Janet Hsu)表示:γ“小黄人是目前票房最高的动画明星,我们很高兴能与照明娱乐和环球影业合作,将各个年龄段的粉丝与他们心爱的动画人物连结在一起。美泰致力于与全球↹知名的特许经营公司进行战略合作,这有助于推动┑〣我们转型成为一家知识产权驱动的高性能公司。”

  环球影业总裁文斯·克拉西乌斯(Vince Klaseus)补充说道:“我们将继续为粉丝开发更丰富↗™、更具吸引力◎的活动加强品牌互动。我们︹︺︻很高兴能与照明娱⊙乐和美泰公司合作,设计一种全新的玩具和消费品系列。‘小黄人’是一种全球流行文化现象,受到所有年龄段观众和文化█的喜爱。我们非常期待《小黄人2》的全球上映,以及美泰的新玩具和产品系列。”

  据中外玩具网此前报道,美泰与美国漫画巨头DC的多个全球授权合作(包括男孩可动玩偶、遥控及机器玩具、水上玩具、游戏及拼图类型等),将在2020年春季被加拿大玩具公司Spin Master取代,美泰则将保留如女孩玩具、学龄前玩具领域的DC漫画授权。

  美泰推出的DC漫画蝙蝠侠●系列玩偶

  有分析师±即指出,美泰将会积极╱╲寻求新的品牌授权。果不其然,2019年不到两个月内,美泰已与包括“小↘黄人”在内的两个名牌签订合作协议,获得授权。此前‥,美泰官方宣布与韩国男子演唱组合防弹◄少年团(BTS)εїз所属公司BigHit Enterta└inment签订协议,将根据防弹少年团形象为基础设计制作一系列玩偶、珍藏手办、玩具套装、游戏等相关周边商品。

  2017年底,美泰的业绩一度陷入低谷;2018财年第二季度业绩净利润亏损2.41亿美元,公司还宣布计划全球裁员☆220※0人。好在去年第四季۞۞度公司迎来转机,净销售额15.2亿美元,实现利润1490ы万美元,成功扭亏为盈。

  如今,频繁的寻求全新的授权合作,能๑否帮助美泰继续扭转陷入困境的颓势?让我们拭∝目以№待!